若い世代、特に10代前半の子供（tweenと呼ばれる８～１２才の子供）たちがスキンケアに強い関心を持ち、セフォラ（フランス）などのコスメ専門店で高価なスキンケア製品を購入することが増えています。この現象は、アメリカで顕著に見られますが、ヨーロッパや日本でも同様でしょう。とくに、インフルエンサーや有名人の影響を受けているようです。化粧品ブランドが若い世代をターゲットにしたマーケティングを行っていることに一因があります。従来は、加齢を気にした中高年世代の関心であったアンチエイジングに興味を持ち、子供ながらアンチエイジング製品にまで手を出しており、永遠の若さを求める傾向があります。
しかし、必ずしもセフォラが悪いわけではありません。セフォラ（Sephora）は、フランス発の化粧品や香水を扱う専門店チェーンです。1970年にパリで設立され、現在はLVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンの傘下にあります。セフォラは、世界35カ国に2,700店舗以上を展開しており、メイクアップ、スキンケア、ヘアケア、フレグランスなど、幅広い商品を取り扱っています。ブランドの垣根を超えた多数の商品を自由に試すことができるのが特徴です。特にコスメ好きの顧客にとっては天国のような場所です。一方で、質の高い品揃えで、セフォラ独自の「CLEAN at SEPHORA」マークなどのフタル酸エステルやパラベンなどを含まない製品を提供しています。デジタルマーケティングを取りいれ、ポイントプログラムやコミュニティ、インフルエンサーとの連携を重視していることが顧客を拡大し、影響を受けやすいtweenがセフォラキッズになっているのです。ある母親は「彼らは、ソーシャルメディアで人々がセフォラの製品を使用しているのを見ます。だから、そこから商品を買うのは、正しい使い方さえわからなくても、友達に商品を持っていることを示すことができるというステータスシンボルのようなものです」と言っています。
皮膚科医は、若い肌に適さない製品を使用することで、発疹やアレルギー反応、さらには火傷などのリスクがあると警告しています。若い世代が過度に外見にこだわることで、自己評価やメンタルヘルスなど心理的悪影響を及ぼす可能性もあります。
若い世代に推奨される製品としては、肌に優しいクレンジング剤、保湿剤、日焼け止めです。若い世代がスキンケアに関心を持ち、将来にわたって正しい美容やスキンケアの知識を持つことは重要なことですが、過剰な関心の持ち方には注意が必要です。
＊https://edition.cnn.com/2024/03/12/business/sephora-kid-tweens-skincare-obsession/index.html
＊https://natgeo.nikkeibp.co.jp/atcl/news/24/040500195
＊写真は以下から What’s up with 10-year-old kids in Sephora? CBC News（Graham Hughes/The Canadian Press） https://www.cbc.ca/news/canada/sephora-kids-trend-controversy-1.7088691
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